Il Porta Venezia Design District si arricchisce di un nuovo presidio esperienziale: apre al pubblico P/T Stop, l’infopoint ufficiale del distretto, realizzato in collaborazione con PRIMA ASSICURAZIONI e il collettivo artistico TOILETPAPER. Situato in via Melzo 19, nel cuore del quartiere, l’infopoint sarà attivo da lunedì 7 a domenica 13 aprile, offrendo ai visitatori un’esperienza immersiva al crocevia tra arte visiva, comunicazione contemporanea e cultura del progetto.

Il concept spaziale dell’allestimento è definito da un intervento che si sviluppa attorno all’iconico pattern “serpenti” firmato TOILETPAPER: un linguaggio visivo destabilizzante e pop, che fonde ironia e provocazione in un ambiente che diventa esso stesso manifesto. Il pattern si snoda attraverso superfici e volumi, generando un paesaggio visivo dal forte impatto immersivo, dove l’estetica eccessiva si trasforma in codice narrativo.

Punto di orientamento e di esplorazione, P/T Stop è anche un luogo di scoperta e collezione: sarà infatti possibile ritirare durante l’arco della giornata e fino ad esaurimento scorte giornaliere, un’esclusiva stampa in edizione limitata, dell’artwork raffigurante i Bastioni di Porta Venezia realizzata da TOILETPAPER per Prima Assicurazioni.
Con P/T Stop, Porta Venezia Design District conferma la propria identità come distretto in cui design, sperimentazione e visione critica si incontrano in una delle cornici più vivaci e simboliche della città.

Prima Assicurazioni, la tech company che ha rivoluzionato il settore assicurativo italiano grazie a tecnologia e digitale, sceglie di vestire Porta Venezia Design District in qualità di Main Partner per l’edizione 2025 della Milano Design Week, collaborando con il visionario studio creativo TOILETPAPER, fondato da Maurizio Cattelan e Pierpaolo Ferrari. L’intervento artistico reinterpreterà gli spazi urbani a partire dai celebri Bastioni di Porta Venezia attraverso il linguaggio visivo riconoscibile e impattante degli iconici serpenti di TOILETPAPER per rappresentare il racconto di una realtà veloce e dinamica che "cambia pelle" ma rimane coerente con se stessa, come gli spazi urbani di Milano e come la stessa Prima, che in dieci anni di attività ha saputo imporsi rapidamente in un mercato tradizionale come quello assicurativo, con oltre 4 milioni di clienti attivi, senza perdere mai la carica innovativa che da sempre caratterizza il suo DNA tecnologico. Inoltre, in un’epoca in cui sperimentazione e contaminazioni diventano linfa per nuove visioni, la tecnologia non è solo il motore del futuro, ma anche quella cosa destinata a permeare tutte le attività delle persone, un elemento, appunto, che non conosce “boundaries”.

“Abbiamo scelto di sostenere Porta Venezia Design District non solo perché è il luogo dove abita il cuore pulsante di Prima, il nostro headquarter al centro di piazzale Loreto, ma soprattutto perché rappresenta una realtà innovativa e disruptive nella quale ci rispecchiamo. Per lo stesso motivo, abbiamo voluto fortemente collaborare con TOILETPAPER, studio creativo inconfondibile per la sua cifra stilistica visionaria, che sentiamo affine per la capacità di ridisegnare le regole del gioco.” Ha commentato Fabia Bernacchi, Global Head of Communication di Prima Assicurazioni. “Infatti, la scelta del loro visual racchiude l’essenza della collaborazione: Prima Assicurazioni è una realtà dinamica che è diventata una big assicurativa con una crescita senza precedenti, rimanendo - proprio come il serpente che cambia pelle ma resta se stesso - fedele alla propria missione iniziale di innovare e portare valore a tutto il mercato grazie alla tecnologia”.