Che cosa distingue naturale da artificiale? Possiamo attribuire naturalità a oggetti e spazi costruiti dall’uomo? È reale solo ciò che percepiamo attraverso i nostri sensi o possiamo considerare i mondi virtuali come altrettanto reali? JCP Universe torna al Fuorisalone con l’obiettivo di farci riflettere sui confini tra natura e artificio, realtà e finzione.

L’installazione Meta-Physical segna l’espansione del rivoluzionario brand di design nel mondo virtuale, attraverso la costruzione del suo primo metaverso proprietario e la creazione di prodotti di arredo sotto forma di NFT - non-fungible token. 

Il nuovo spazio digitale diventerà l’atipico showroom di JCP Universe, rappresentandone l’immaginario visivo, narrativo e semantico. Un vero e proprio mondo, o meglio un universo immateriale, nato dall’originale visione creativa di Eliseo H. Zubiri, artista digitale argentino, e orchestrato dalla poliedrica direzione creativa di CTRLZAK Studio. All’interno di questo universo non potranno mancare gli artefatti del brand: una selezione di quindici oggetti, trasformati in NFT ed animati in modo da rivelare la loro più profonda natura.

Il progetto è di lungo termine ed è ideato da ONIRO Lab, il laboratorio creativo di ONIRO Group, di cui JCP Universe fa parte. Le sue infinite possibilità di espansione e trasformazione donano al brand la possibilità di esplorare nuovi territori, e al Gruppo quella di diventare uno dei primi interlocutori di quello che viene considerato il mercato del futuro.

Meta-Physical prenderà forma presso Teatro Arsenale, ex chiesa sconsacrata oggi centro di cultura, nel distretto di 5vie. Diversi piani della realtà – fisico, digitale, phygital – si alternano e fondono negli elementi dell’allestimento: pietre come archetipo del mondo naturale, schermi e proiezioni che ci portano nel metaverso, pezzi di design (fisici e virtuali) e superfici specchianti che mescolano le dimensioni e mettono in dubbio i nostri sensi.

I visitatori avranno modo di esplorare il JCP Metaverse attraverso l’utilizzo di visori VR, scoprendo paesaggi ultraterreni e forme di vita sconosciute. Immersi in questo scenario inusuale, potranno ritrovare alcuni dei pezzi più rappresentativi di JCP Universe in forma di NFT, e vederli prendere vita grazie alle nuove tecnologie.
Il pubblico, vero e proprio protagonista dell’allestimento, avrà inoltre la possibilità di ottenere la prima collezione NFT del brand, disponibile in esclusiva all’evento.
La mostra sarà infine arricchita dalla presenza dell’intelligenza artificiale: nuovi e inaspettati significati dell’acronimo JCP verranno rivelati grazie all’intervento dell’AI e di un randomizzatore studiato appositamente per l’evento.