Crash Baggage, a Milano il primo flagship store progettato da Martí Guixé

Il viaggio è un'esperienza fatta di spostamenti, attese e luoghi di passaggio, ma anche di oggetti che ci accompagnano e finiscono per diventare parte delle nostre storie. È da questa idea che nasce In Real Life, il primo flagship store di Crash Baggage, inaugurato in via Pastrengo 11 a Milano. Il progetto, affidato al designer Martí Guixé, trasferisce l'identità del marchio veneziano all'interno di uno spazio fisico, interpretando il negozio come un ambiente che racconta il mondo del viaggio e le infrastrutture che lo rendono possibile, oltre la semplice esposizione delle collezioni.

Fondato nel 2013, Crash Baggage ha costruito la propria riconoscibilità attorno a un'intuizione che ribalta le convenzioni del settore: proporre valigie già ammaccate, superando l'idea dell'oggetto nuovo e impeccabile da preservare nel tempo. Il motto Handle without care sintetizza questa filosofia, invitando a vivere il viaggio con spontaneità, senza preoccuparsi eccessivamente dei segni che l'esperienza lascia sugli oggetti. Un approccio che ha trasformato un dettaglio normalmente considerato un difetto in un tratto distintivo, dando forma a un'identità che si allontana dai codici tradizionali della valigeria. Con In Real Life, questa attitudine si estende dalla dimensione del prodotto a quella dello spazio, attraverso una riflessione sul percorso che una valigia compie prima di arrivare al suo utilizzatore. Fabbriche, magazzini, sistemi logistici, aeroporti e nastri trasportatori costituiscono un insieme di ambienti e infrastrutture che rimangono generalmente nascosti, ma che rappresentano una parte essenziale dell'esperienza del viaggio. Martí Guixé prende spunto proprio da questo universo, traducendone i riferimenti in un progetto che richiama i luoghi della mobilità e del transito, senza riprodurli in modo letterale.

Francesco Pavia © Alessandro Mitola

La scelta di Guixé si inserisce in una ricerca progettuale che indaga da tempo il rapporto tra oggetti, comportamenti e sistemi, mettendo in discussione le funzioni convenzionali delle cose e il modo in cui entrano nella vita quotidiana. Nel nuovo spazio milanese, il designer interpreta la valigia non soltanto come un contenitore, ma come un oggetto che porta con sé un immaginario fatto di destinazioni, incontri e possibilità. L'ambiente diventa così una rappresentazione di questo universo, in cui il prodotto è parte di un racconto più ampio e il visitatore viene accompagnato in una dimensione che richiama il movimento e la continua trasformazione dei luoghi.
L'identità veneziana del marchio rimane un riferimento importante, affiancata da una visione internazionale che trova nel viaggio il proprio elemento comune. Il progetto non si limita quindi a costruire un ambiente riconoscibile, ma cerca di mettere in relazione la storia del brand con un'esperienza condivisa, nella quale la valigia assume un significato che va oltre la sua funzione pratica. Le ammaccature, segno distintivo delle collezioni, diventano la metafora di un oggetto destinato a confrontarsi con il mondo, ad accumulare tracce e a trasformarsi attraverso l'utilizzo.

Il nuovo flagship store si inserisce inoltre in un rapporto già consolidato con Pijama, realtà con cui Crash Baggage condivide una vicinanza progettuale e personale. I due marchi convivono nello spazio di via Pastrengo, mantenendo le rispettive identità e dando vita a una presenza retail che si sviluppa attorno a una relazione di affinità e collaborazione. Una scelta che riflette un modo di intendere il negozio non soltanto come luogo di vendita, ma anche come punto di incontro tra realtà creative e pubblici differenti. L'apertura a Milano rappresenta un passaggio significativo per Crash Baggage, che dopo aver costruito la propria presenza attraverso una distribuzione internazionale sceglie di confrontarsi con uno spazio permanente in una città in cui design, moda e cultura hanno un ruolo centrale. In Real Life è pensato anche per accogliere incontri, presentazioni e iniziative legate alla creatività e alla cultura del viaggio, ampliando le possibilità di relazione tra il marchio e il suo pubblico. Il negozio diventa così un luogo in cui il racconto del prodotto può evolvere attraverso attività e contenuti, seguendo una tendenza che sta progressivamente trasformando il ruolo degli spazi commerciali.


© Alessandro Mitola

Con il progetto di Martí Guixé, Crash Baggage porta la propria filosofia oltre l'oggetto, utilizzando l'architettura e il design per costruire un'esperienza coerente con il proprio immaginario. In Real Life non cerca di ricreare un aeroporto o un terminal, ma prende spunto dai sistemi e dai luoghi che accompagnano ogni partenza, trasformandoli in un ambiente dedicato al viaggio e alle storie che ne derivano. Una nuova dimensione per il brand, in cui il negozio diventa parte integrante della sua identità e un'occasione per esplorare il rapporto tra design, mobilità e vita quotidiana.