Multidisciplinare, internazionale e sfaccettato come un prisma: tra ambienti immersivi e dialoghi trasversali, Tortona Rocks mette in scena l’incontro tra industria, cultura e sperimentazione, aprendo nuove prospettive sul ruolo del design nel nostro tempo
Non è uno slogan, ma una dichiarazione di intenti. In un presente attraversato da tensioni sociali, crisi geopolitiche e trasformazioni profonde, il design torna a manifestarsi come una pratica necessaria: uno strumento per immaginare alternative e aprire nuovi scenari. Il programma di Tortona Rocks si dispiega così come un paesaggio in continuo movimento, dove linguaggi diversi si incontrano e il progetto diventa lente critica attraverso cui leggere il nostro tempo.
L’epicentro progettuale è Opificio 31, agorà postindustriale dove installazioni, interior e tecnologia convivono in un racconto corale.
Tra gli highlights, il mondo progettuale dell’interior design è rappresentato da Archiproducts Milano porta a termine la sua tetralogia sugli elementi con Fòco, living notes by Studiopepe. Dopo Terra, Acqua e Aria, è il fuoco il protagonista di questo ultimo capitolo, interpretato da Studiopepe di Arianna Lelli Mami e Chiara Di Pinto come un allestimento stratificato di materia, luce e forma che enfatizza contrasti, tensioni e armonie. Il concept si chiama Living Notes: uno spazio a più identità pensato per ispirare architetti e professionisti.
IQOS, insieme a Devialet, leader francese dell’innovazione acustica, presenta Soundsorial Design: un ambiente immersivo in cui suono, acqua e movimento costruiscono una materia sensibile che reagisce alle presenze del pubblico, trasformando ogni passaggio in un’interazione. La tecnologia entra invece in scena con Swatch AI-DADA, laboratorio creativo dove l’intelligenza artificiale dialoga con oltre quarant’anni di archivio del brand per trasformare l’immaginazione dei visitatori in nuovi design di orologi.
Courtesy of Tortona Rocks
Sul versante dell’industrial design, Italdesign, fondata da Giorgetto Giugiaro, racconta il proprio metodo progettuale tra automotive, aerospace e robotica, culminando con la Honda NSX Tribute by Italdesign, rilettura contemporanea di una delle icone della mobilità. Intorno a questi progetti si sviluppa una costellazione di interventi che attraversa il design contemporaneo in tutte le sue declinazioni: dagli arredi del Novecento riletti da All’Origine Boutique all’universo pop e tecnologico di CANDYSLAB, dalla collezione REBEL di Hans Boodt Mannequins, che trasforma il manichino in presenza espressiva, ai camini tecnologici di Planika e alle cucine modulari di Foroo. Completano il racconto Zeekr Design, che esplora il processo creativo della nuova Zeekr 7GT, e il laboratorio partecipativo di uau studio, dove il pubblico entra direttamente nel processo progettuale.
Il percorso si espande poi nelle vie del distretto. In Via Tortona 58, McDonald’s celebra quarant’anni in Italia con POOL. Ti sblocco un ricordo, mostra immersiva curata da Nicolas Ballario che intreccia arte contemporanea, memoria e cultura pop. Poco più avanti, la collettiva Bud Brand riunisce giovani designer giapponesi in un’installazione che invita ad alzare lo sguardo, mentre in Via Savona Moments of Joy di Maisons du Monde trasforma la casa in un viaggio sensoriale tra atmosfere e paesaggi evocativi. Il percorso si conclude in Via Bergognone con Haier – Inside the Experience, dove tecnologia e design ridefiniscono il rapporto tra persone e spazio domestico.
In questo mosaico di visioni, Tortona Rocks conferma ancora una volta la propria natura: un osservatorio privilegiato sulle trasformazioni del design contemporaneo.
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