Il “Fuorisalotto” di Caffè Borbone

Nel pieno della Milano Design Week, tra installazioni, mostre e format sempre più strutturati, Caffè Borbone sceglie una direzione diversa, seguendo il proprio racconto di marca. Azienda leader nel business della torrefazione, oggi è stabilmente il primo brand in Italia nel segmento del caffè monoporzionato in cialda e capsula. Per raccontare il valore del caffè, parte dal luogo che più di ogni altro ne custodisce il significato quotidiano: la casa. In via Tortona 36, nel cuore del Tortona Design District, il brand presenta il “Fuorisalotto”, uno spazio aperto al pubblico pensato per riportare al centro un gesto semplice – o meglio un rituale quotidiano – come quello del caffè, trasformandolo in un momento di pausa e condivisione. 

Il progetto nasce come estensione della campagna Una storia di casa, traducendo il racconto in un’esperienza concreta. Uno spazio da vivere che richiama la dimensione domestica, fatto di gesti familiari e atmosfere riconoscibili, dove il caffè diventa occasione per rallentare e ritrovare un ritmo diverso rispetto alla frenesia della Design Week. All’interno, l’allestimento riprende l’idea della casa come luogo confortevole e accogliente: i visitatori possono degustare le diverse miscele del brand - dalle capsule in alluminio compatibili Nespresso® al caffè in cialda - vivendo il prodotto nel modo più naturale. “Il Fuorisalotto nasce con l’idea di restituire valore a un gesto quotidiano, in un contesto in cui tutto è veloce e spesso filtrato” commenta Marco Schiavon, Amministratore Delegato di Caffè Borbone. “Aprire uno spazio così, durante il Fuorisalone, significa fare una scelta chiara: rimettere al centro le persone, il tempo e la semplicità di un momento condiviso.”

Nei primi giorni della Design Week, lo spazio diventa anche un punto di attivazione per la produzione di contenuti social, coinvolgendo creator e talent, tra cui Annie Mazzola nel ruolo di host, insieme a Ida De Filippo, le sorelle Caressa, i Coinquilini Croccanti, Federica Brignone e Alberto Tomba, ambassador del brand. I contenuti, costruiti attorno al racconto Una storia di casa e alla domanda “Quando è che ti senti davvero a casa?”, vengono pubblicati nel corso della settimana, contribuendo ad amplificare il progetto oltre la dimensione fisica dello spazio. Tra i momenti più attesi e aperti al pubblico, martedì 22 aprile, dalle ore 15:00 alle 15:30, è previsto un meet&greet con Federica Brignone e Alberto Tomba, occasione per incontrare gli ambassador e partecipare a un incontro diretto con il brand.

Il Fuorisalotto si configura così come uno spazio accessibile e inclusivo, in cui la pausa diventa parte integrante dell’esperienza della Design Week, riportando al centro una dimensione quotidiana spesso assente, anche nei format più spettacolari.