L’automotive al Fuorisalone 2026

CUPRA, main sponsor di Fuorisalone.it, guida una nuova visione del design automobilistico: un approccio fluido e interdisciplinare in cui materia, tecnologia e linguaggi visivi si intrecciano. Accanto a CUPRA, numerosi brand internazionali trasformano Milano in un laboratorio diffuso, esplorando il futuro della mobilità tra installazioni immersive, arte, innovazione digitale e ricerca sui materiali.


Courtesy of Cupra

Beyond the Known — CUPRA
Partendo da Piazza XXV Aprile, CUPRA sviluppa un percorso in tre atti tra CUPRA Garage Milano, spazio urbano e Garibaldi Gallery. Al Garage, il brand esprime la propria identità attraverso performance e ricerca materica, con protagonista CUPRA Raval, modello che segna una nuova fase della mobilità elettrica. In piazza, la CUPRA Design House interpreta il design come processo aperto, tra materiali, visioni future e un’interazione uomo-macchina sempre più sensoriale. Alla Garibaldi Gallery, la CUPRA Experience mette in dialogo arte e design con Own the Wheel, mostra che riflette su tecnologia e libertà individuale, affiancata da progetti con RafflesMilano® e dal format “72 ore”.
Completa il percorso la CUPRA Lounge, spazio immersivo dedicato a design e comfort.

CUPRA Garage Milano — Corso Como, 1, Milano
 

Gli altri brand automotive presenti al Fuorisalone 2026

A Garden of Curiosity — MINI x Paul Smith
La collaborazione tra MINI e Paul Smith, attiva dal 1998, prende forma in un’installazione immersiva che celebra il patrimonio britannico, il colore e lo spirito giocoso condiviso. All’interno di Palazzo Borromeo d’Adda, i visitatori attraversano un giardino fatto di passerelle in legno, erbe alte e piattaforme aperte, attraversato dal motivo iconico della Signature Stripe.
House of MINI, Palazzo Borromeo d’Adda, Via A. Manzoni 41, Milano

The Origin — Audi x Zaha Hadid Architects
Audi e Zaha Hadid Architects presentano un’installazione che si configura come un portale verso il futuro durante la Milano Design Week 2026. Allestita nel cortile del Portrait Hotel, l’opera riflette i principi di design Audi — chiarezza, tecnica, intelligenza ed emozione — introducendo anche il tema del sovraccarico sensoriale.
Portrait Hotel Milano, Corso Venezia 11, Milano

Anima Mundi. A Visionary Impulse — Geely
Geely debutta a Milano con un’installazione immersiva progettata dallo studio Dotdotdot, ambientata nella sala organo della Fondazione Istituto dei Ciechi. Cinque grandi veli reagiscono alla presenza del pubblico, generando immagini e suoni in continua evoluzione.
Fondazione Istituto dei Ciechi, Via Vivaio 7, Milano

Unfold Stories – From Paper to Steel — Hyundai
Hyundai propone un’installazione che ribalta il processo creativo, trasformando la produzione nel tema principale. L’esperienza racconta il percorso che porta dal disegno iniziale all’oggetto finale e  include workshop guidati dai designer del brand e presenta in anteprima la nuova IONIQ 3.
Torneria, Via Tortona 32, Milano


Courtesy of Škoda

Ooooh, that’s EpiQ! — Škoda
Nel cortile del Palazzo del Senato, Škoda trasforma lo spazio storico in un paesaggio dinamico e in continua trasformazione, ispirato alla modellazione plastica. Volumi morbidi e superfici flessibili creano un ambiente interattivo che invita all’esplorazione. Il progetto, sviluppato con il digital artist Ricardo Orts, combina elementi fisici e digitali, con una cupola immersiva al centro dell’esperienza. 
Palazzo Senato — Via Senato, 10, Milano

Space — Lexus
Lexus utilizza la Milano Design Week per riflettere sul concetto stesso di automobile, intesa non solo come oggetto ingegneristico ma come esperienza. L’installazione Space colloca la LS Concept al centro di un ambiente immersivo a 360 gradi. Accanto a questo progetto, Discover Together 2026 invita team creativi a reinterpretare il sedile posteriore come uno spazio autonomo.
Superstudio Più, Via Tortona 27, Milano

Traces — Range Rover x Storey Studio
Range Rover, in collaborazione con Storey Studio, torna a Milano con un’installazione dedicata al valore dell’artigianalità nel settore automotive. Il progetto ruota attorno al servizio Range Rover Bespoke, esplorando le possibilità della personalizzazione.
Via Gaetano Negri, 6, 20123 Milano


Courtesy of Konzepthaus

Haus of Automotive — Konzepthaus
Haus of Automotive torna alla Milano Design Week come piattaforma dedicata al design automobilistico, favorendo connessioni tra brand, professionisti e pubblico. Il programma si apre con due conferenze: la CMF Conference, focalizzata su colori, materiali e finiture, e la Lighting, UX & Brand Conference, dedicata all’evoluzione dell’esperienza utente e dell’identità di marca.
Talent House — Via Tortona, 31, Milano